Этот экспонат музея «Культурный слой» - не просто посуда, это сосуд, в котором сплавились история, миф и гениальный маркетинговый ход. Для нас важен также русский след в биографии кружки. И нет, мы не о надписи «Русский стандарт» на английском языке, хотя стоит отметить, что в данном случае речь идет о премиальном бренде второго по величине в мире и крупнейшего в Центральной и Восточной Европе производителя водки. Торговая марка на пике своих возможностей была представлена в 82 странах планеты. Таким образом «Русский стандарт» стал первым российским брендом, который достиг заметного присутствия на глобальном рынке…
Интригует, что определение «Московский» в сочетании с мулом, имеющееся на кружке, - это название культового американского коктейля. Да, да! США считается страной водочных коктейлей, «Кровавую Мэри» знают все, а есть еще, оказывается, и «Московский мул». Рецепт его не хитрый: возьмите медную кружку, бросьте туда льда, плесните три части имбирного пива, одну часть водки и капельку сока лайма. Почему же микс таких ингредиентов был назван «Московским мулом»? Все просто: московский - потому что родиной водки считается Россия, а мул подразумевает то, что имбирный ёрш валит с ног, как удар копыта того самого гибрида осла с лошадью.
Казалось бы, коктейль можно пить из любой посуды, но медная кружка - это неотъемлемая часть рецепта. Как так?
Культурный феномен этой кружки, обнаруженной на мусоросортировочной линии КПО Восток, в том и состоит, что она - вещественное доказательство одной из самых блестящих коммерческих афер в истории напитков. Как гласит одна из легенд, её появление в рецепте - дело случая: подружка ресторатора Джека Моргана унаследовала фабрику никому не нужных медных кружек, и бизнесменам просто нужно было куда-то деть залежалый товар. Однако именно этот «ненужный» предмет стал визитной карточкой, визуальным якорем, который врезался в память.
Одним из первых фанатов нового напитка стал легендарный актер Бродерик Кроуфорд, звезда «Города греха». Он впоследствии станет главным лоббистом коктейля в Голливуде. Ну а Джон Мартин, главный пропагандист «Мула», в своих рекламных турах по Америке фотографировал барменов именно с этими кружками, создавая ощущение, что мода на них - повсеместный тренд. Снимки отправлялись в местные газеты с сообщением о том, что «Московский мул завоёвывает Америку». Посредством таких манипуляций кружка стала символом принадлежности к «модной волне».
Популярности коктейля содействовало и то обстоятельство, что в середине прошлого века власти США запугивали население коммунистической угрозой. И благодаря этой охоте на ведьм алкомикс обрёл ореол запретной пикантности…
Мы живем в эпоху, когда ценность продукта определяется не только его содержимым, но и историей, которую он рассказывает, и эмоциями, которые дарит. Так что с большой долей вероятности можно предположить, что наш экспонат воспринимался бывшим владельцем как материализованная легенда о предприимчивых дельцах, а, возможно, вдохновлял его на поиск решений в собственном бизнесе…
Посетить музей «Культурный слой» на КПО Восток или КПО Нева вы можете только в рамках организованной группы. Экскурсии на наши комплексы проводятся только по средам. Даты и время визита обсуждаются индивидуально.
Заявку на экскурсию необходимо направить по электронному адресу: pr@ec-line.ru
Если вы хотите познакомиться с процессом сортировки заранее, можно посмотреть видео-экскурсии, которые мы создали специально для вас: